Identifier et sélectionner les bons actifs (également les fonctionnels actifs) est essentiel à la performance d’un développement, du produit lui-même et de son succès une fois lancé. En effet, au-delà d’une analyse approfondie des données techniques et d’efficacité, les actifs doivent convenir à la formule envisagée et ne pas avoir d’impact négatif sur la stabilité, la sécurité et les qualités sensorielles. Ils doivent également être conformes aux chartes de formulation et réglementaire de la marque, répondre aux exigences de la réglementation cosmétique, ainsi qu’à celles des services de production, des achats, etc. De plus, les consommateurs attendent désormais des entreprises qu’elles respectent des critères relatifs à la responsabilité sociale et environnementale (Bio, contenu d’origine naturelle (ISO 16128), Cosmos, sourcing local, upcycling, bilan carbone lorsqu’il est fourni, …). Les consommateurs sont également en quête d’actifs fiables, efficaces et sans problématique d’innocuité.

Le sourcing des actifs doit donc prendre en compte tous ces filtres, tout en étant aligné avec l’identité de la marque et conforme aux exigences des équipes marketing pour la création de produits impactants pour les consommateurs. Un véritable challenge !